Położona niedaleko Krakowa Gmina Babice planuje zwiększyć swoją atrakcyjność turystyczną oraz wypromować się w województwie małopolskim i śląskim.

Gmina posiada dobre, lecz częściowo niewykorzystane atrakcje – ruiny średniowiecznego zamku Lipowiec, skansen z XIX wiecznymi domami wiejskimi, dworem - muzeum oraz zabytkowym drewnianym kościołem. Lokalizacja w starorzeczu Wisły zapewnia dostęp do komunikacji wodnej oraz stanowi dobre miejsce do wypoczynku. Dominujące na terenie gminy lasy są w okresie letnim chętnie odwiedzane, szczególnie przez rowerzystów.

Gmina nie posiada spójnej identyfikacji. Elementem wykorzystywanym w promocji jest tradycyjne godło, niewystarczająco sprawdzające się w przekazie marketingowym.

Metody:

Po dogłębnej analizie przekrojowej gminy zostały określone kierunki prac nad strategią

oraz identyfikacją:

- znalezienie elementów wyróżniających gminę,

- opracowanie niepowtarzalnej i atrakcyjnej formy promocji gminy,

- zwiększenie atrakcyjności turystycznej sztandarowych miejsc w gminie,

- opracowanie znaku oraz identyfikacji wizualnej opisujących charakter miejsca,

- przekonanie mieszkańców gminy do obranej strategii oraz identyfikacji,

- wdrożenie identyfikacji,

- kampania wizerunkowa wprowadzająca identyfikację.

Rozwiązania:

Podczas prac nad strategią marketingową oraz identyfikacją, odkrytych zostało wiele elementów, które niewielkim nakładem kosztów mogły stać się wizytówkami gminy. Największa atrakcja turystyczna gminy – zamek obecnie przyciąga turystów głównie przy okazji nielicznych imprez organizowanych przez gminę (zlot czarownic) oraz przez lokalnych zapaleńców (turnieje rycerskie). Przedstawiona została propozycja ożywienia terenów zamku w całym sezonie, przez zatrudnienie osób, które wytwarzałyby rękodzieło tradycyjnymi metodami (bicie monet ze znakiem Babic, wytwarzanie świec). Podobne rozwiązanie może zostać zastosowane w skostniałym obecnie skansenie (wyrób ceramiki, papieru czerpanego z identyfikacją gminy).

Kolejnym elementem charakterystycznym dla gminy są wyroby wiklinowe - zaprojektowane

przez znanych designerów łączących nowoczesny projekt z tradycyjnymi materiałami.

Mogą stać się wizytówką gminy.

Made in Babice

Na bazie powyższych koncepcji zrodził się pomysł promocji pod hasłem „Babice jako jedyna gmina

w Polsce posiada materiały promocyjne wykonane na jej terenie”.

W przyszłości mogą zostać również stworzone produkty komercyjne charakterystyczne dla gminy Babice, a same produkty mogą promować gminę.

Zaletą powyższego rozwiązania jest również aktywizacja mieszkańców przez zlecanie wykonania materiałów promocyjnych (pieniądze na promocję zostają w gminie).

  Znak gminy Babice
Znak gminy jest odzwierciedleniem jej największej atrakcji turystycznej - zamku, ale rówież przez elementy kolorystyczne zwraca uwagę na bogactwo lasów oraz sąsiedztwo starorzecza Wisły. 
Znak posiada konstrukcję modułową – górna część znaku może występować osobno – jako element kojarzący się zarówno z literą B, wieżą zamku z blankami oraz głową orła w koronie. Znak B sprawia wrażenie starego znaku ze średniowiecznej monety i w założeniu ma być on stosowany w produktach wytwarzanych na zamku oraz w jego identyfikacji.

więcej o projekcie